2010年中國大陸電影票房收入首次突破100億，比2009年增長將近一倍，電影產量高達460多部，僅屈居好萊塢和寶萊塢之后，位列世界第三。看起來各方面數字都不錯，然而460多部電影中真正上映的卻沒有多少，原因很多，但就其核心主要是沒有講好故事。很多業界人說中國最缺的就是好編劇，沒有好編劇就沒有好故事，沒有好故事就沒有票房。所以說，電影營銷，要故事先行。

    電影產業是大投資的產業，一部電影一旦失敗，連成本都收不回來，一個導演無論曾經拍過多高票房的經典電影，只要有一部電影失敗，就會讓其身價貶值。好萊塢有一套計算導演身價的公式，就是把導演所有電影的票房加起來，再把導演拍攝的電影數加起來，加權平均去中間值。

    電影就是講好一個故事，故事是電影的靈魂。細數電影史上的經典電影，無不是故事先行。

    曾問過一個愛看電影的朋友：《阿凡達》和《讓子 彈飛》，哪個更好看？他脫口而出：《讓子 彈飛》。問起原因，他說，《阿凡達》第一遍看著十分過癮，但不會想看第二遍，《讓子 彈飛》看了一遍還想再看一遍。說明白點，《阿凡達》是靠特效取勝，而《讓子 彈飛》是靠故事取勝。雖然阿凡達創造了新的世界票房紀錄，但大家記得的永遠是其中逼真的畫面，而不是它那老套的保衛家園的故事。說到真正的票房之王，其實是上世紀30年代的《亂世佳人》。《亂世佳人》在上映當年票房約4億美元，根據這些年來匯率變更等換算過來，相當于現在的60億美元左右。

    《亂世佳人》改編自當時瑪格麗特·米切爾的小說《飄》（GO WITH THE WIND），該小說講述了美國南北戰爭期間、內戰后南方重新組織并與聯邦政府重建關系的過程及其后女主人公斯嘉麗·奧哈拉的傳奇愛情故事，此書一出風靡全球。1937年瑪格麗特·米切爾憑借此書獲得普利策獎。1939年由此改編的電影《亂世佳人》上映，大受追捧，并一舉獲得第十二屆奧斯卡的最佳影片、最佳改編劇本等八項大獎。隨后在中國、中國香港先后借此片名拍攝過電影和電視劇，足見其影響力巨大。

    故事要有母題，愛情、親情、勵志、戰爭、災難、懸疑、恐怖……。不同母題所要表達的內容，采取的講述手段等等都是不一樣的。好的故事，要讓人感興趣，要有創新。

    許多電影、名著被改編、翻拍，正是因為其故事的獨特和經典，四大名著近幾年被相繼翻拍，且不論反響好壞，都說明了這四部經典小說百年而不朽。然而，故事是好，如何講出新意，就得靠真本事了。去年年底上映的《讓子 彈飛》最終票房逾7億，據說，好萊塢某電影公司已斥資買下《讓子 彈飛》的翻拍權，這是中國當代電影首次出口母題——翻拍權，據說價格不菲。

    《讓子 彈飛》的原著是四川作家馬識途《夜譚十記》中的《盜官記》，姜文及編劇將其進行了藝術化地修改，增加了人物身份的虛實性、故事的懸念，用流行語代替書本，熱門話題暗藏玄機，讓整個故事看起來精彩不斷，心領神會。可以說，做到了講好故事的元素：情節要層層遞進，一波三折引人入勝。最重要的是要有懸念，看到了開頭就猜中了結局的故事一定不是一個好電影。故事的結局一定要出人意料，這樣才能讓觀眾有強大的滿足感。好萊塢的影評人從來都只是評論，而不會透露故事的關鍵點和大結局，這是他們這一行中不公開的秘密，也是職業道德。

    有了好的故事，還要賣出去。拿近幾年徐靜蕾的電影來為例，《杜拉拉升職記》未上映之前，徐靜蕾和黃立行兩位主演的激情戲便引起了眾多粉絲的關注；《將愛》不僅以電視劇《將愛情進行到底》為基礎制作了宣傳片，勾起人們十二年前的回憶，由王菲演唱主題曲，借由王菲與李亞鵬的夫妻關系，更為影片增加了另一個可談論的故事；而年底賀歲檔將上映《親密敵人》，不僅被稱為升級版杜拉拉，據說也是徐靜蕾自導自演的最后一部影片，以后徐靜蕾將專心于導演，而非演員，這一消息恐怕又會吸引不少影迷前去觀看。可見，好故事也要有好宣傳。

    J.K·羅琳通過講故事，讓哈利·波特成為全世界青少年追捧的明星，自己也從一個靠低保過活的普通女子成為了身價十億的“富 婆”；《瘋狂的石頭》以300萬成本博得了2600萬票房，也是因為故事的精妙絕倫……電影就如同企業一樣，通過講故事可以達到事半功倍的效果，加上宣傳中的“吊胃口”，便可事半功倍，錦上添花。