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互聯網巨頭們的媒體情結

2012-07-25

  在產業鏈上下游頻繁出手、開展了一次又一次并購和股權投資的互聯網一哥騰訊,這一次把觸角伸向了傳統媒體領域。

  對于騰訊入股財新傳媒的意圖,可能有不同角度的解讀。在筆者看來,這是互聯網巨頭們一直以來的媒體情結使然。

  近來互聯網巨頭們熱衷的事兒莫過于做手機,其實做手機這點事只是巨頭們一時間的頭腦發熱,而媒體夢,它們卻一直在做著。掌控網絡媒體,對于互聯網巨頭們來說是手到擒來的,它們媒體夢的焦點在于傳統媒體,那里,才是他們的痛點。

  經過十幾年的發展,互聯網巨頭們的經濟實力已經可以讓人仰視,但它們通常只能在自己的一畝三分地里光彩無限,在整體社會關系鏈條中,其話語權的增長與市值的增長并不成正比。就拿貴為中國最大互聯網公司騰訊來說,在沸沸揚揚的3Q大戰中,騰訊因一個“艱難的決定”被輿論痛批。3Q大戰過后,騰訊專門組織了“診斷騰訊”的系列活動,筆者參加了在三亞舉行的第一期活動,明顯感受到了騰訊對于自己疲弱話語權的尷尬與無奈。

  與騰訊相比,其他互聯網巨頭早就出手了,比如盛大的陳天橋,其公開投資的傳統媒體就有《商業價值》和《創業家》雜志。外星人馬云也出手了,除了名面上與浙報集團的合作,還有私下里與南方一些報刊的瓜葛,而且最近有傳聞稱他正在積極運作入股《每日經濟新聞》事宜。

  騰訊此番在傳統媒體領域出手,能否實現提升話語權的愿望?財新傳媒著意強調:騰訊不參與財新傳媒的日常運營,財新傳媒仍會堅守獨立專業的采編方針。可是,騰訊會甘當一名財務投資者嗎?或許下一季3Q大戰上演時,我們就會看到答案。

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