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【錢江晚報(bào)】泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉,彈窗廣告不能亂彈琴

2019年11月11日    點(diǎn)擊數(shù): 14569    字體:           一鍵關(guān)注匯訊

錢江晚報(bào):泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉,彈窗廣告不能亂彈琴

此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù),是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn),需要監(jiān)管部門的介入,對(duì)運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制。

泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉,彈窗廣告不能亂彈琴

彈窗廣告,已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)公害。打開電腦網(wǎng)頁(yè)或者手機(jī)APP,映入眼簾的是覆蓋整個(gè)頁(yè)面大小的“恭喜收到××紅包”“抽取粉絲大禮包”“召喚好友”等花花綠綠的彈窗廣告,讓人煩不勝煩。

日前,新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),彈窗廣告已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,只要商家交足2萬(wàn)元,就可彈窗100萬(wàn)次,量越大成本越低。有客服人員直接表示,“運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)都有用戶大數(shù)據(jù),你只要提出廣告時(shí)段、推廣地區(qū)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位,我們就可以提供服務(wù)。”

結(jié)果就是彈窗廣告多如牛毛,讓人不想看也得看,成為屏幕當(dāng)之無(wú)愧的“霸主”。

我國(guó)廣告法第44條明確規(guī)定,“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉”。近年來(lái),國(guó)家相關(guān)部門也多次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開展整治行動(dòng),取得了一些效果。

但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,彈窗廣告越來(lái)越花樣百出,頁(yè)面上明明有“關(guān)閉”字樣,點(diǎn)了卻彈到另一個(gè)界面,廣告一環(huán)連一環(huán),沒完沒了,感覺像進(jìn)入迷魂陣。

按理說(shuō),規(guī)定如此清楚,操作也似乎簡(jiǎn)單易行,不合規(guī)的彈窗廣告為何總是“打不死”,反而“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生”?

就廣告而言,彈窗廣告就如同那些問(wèn)你要不要房要不要商鋪的騷擾電話,本質(zhì)上是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為,有其合法性,因此很多彈窗廣告經(jīng)營(yíng)商鉆了法律的空子。

比如雖然規(guī)定了在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保“一鍵關(guān)閉”,但并沒有規(guī)定關(guān)閉的標(biāo)識(shí)要在多少像素以上,所以就特意把關(guān)閉的標(biāo)識(shí)做得特別小,小到要用臉貼著屏幕,用鼠標(biāo)或者小拇指指尖點(diǎn)擊那個(gè)區(qū)域,才能成功關(guān)閉彈窗。有些彈窗還算有良心,可以設(shè)置成永久禁止再?gòu)棾觯行棿熬退阈遁d主程序之后都卸載不掉,這讓人好奇:程序開發(fā)商的主要目的是否在彈窗,程序本身反倒像是附帶的小功能了。

從投入和產(chǎn)出的效果看,這種廣告成本低,投放量大,廣告效果顯著。隨著大數(shù)據(jù)的采集,有些廣告甚至能夠做到“精準(zhǔn)投放”。

相信大家都有這種體驗(yàn),在某個(gè)頁(yè)面或是APP上瀏覽了一件風(fēng)衣或一本書,第二天手機(jī)會(huì)收到多件風(fēng)衣、多本同類書的推薦。一時(shí)之間,這種差異化個(gè)性服務(wù),還頗受市場(chǎng)青睞,被各個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)商引為致勝法寶。

反觀另一面,美其名曰的“精準(zhǔn)推銷”,通過(guò)技術(shù)手段獲得用戶手機(jī)號(hào)碼信息,進(jìn)而投放無(wú)法消除的“霸屏廣告”,潛藏著信息安全隱患。用戶一旦被誘導(dǎo)點(diǎn)擊,容易無(wú)意中對(duì)彈出的小程序授權(quán)讀取自己個(gè)人隱私信息、聯(lián)系方式等的一部分權(quán)限,嚴(yán)重的甚至?xí)槐I取賬號(hào)密碼,很可能會(huì)成為電信詐騙的對(duì)象。

 

顯然,此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù),是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn),需要監(jiān)管部門的介入,對(duì)運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制,加重處罰,增加打擊力度,不可放其“裸奔”。試想,如果有人不時(shí)窺視你生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,這種日子能過(guò)得安心嗎?

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