評互聯(lián)網(wǎng)的三場大戰(zhàn)：新浪微博與騰訊、騰訊與360、360與百度

作者：武陵山行者

導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能人輩出、將星閃爍、打今天起，行者效仿漁夫，用評書來寫互聯(lián)網(wǎng)的人和事，這算是第一季第一回(S1-001)，每周一回，風(fēng)雨無阻，緊密跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的主線。行者的點(diǎn)評，全憑個(gè)人喜惡，不一定中立，也不一定客觀，但力圖“清濁得以分現(xiàn)，善惡得以彰顯”

 

　評書第一回，先交代一下大格局，車轱轆話稍多一點(diǎn)。

 

    當(dāng)今天下，只有中國和美國，擁有3家市值超過400億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司了——騰訊、百度、阿里巴巴，構(gòu)成三座巨大的城市堡壘，簡稱“BAT”， 坐定今天的寡頭格局也有6-7年光景了，也構(gòu)成了中國的搜索、社交和電商三條互聯(lián)網(wǎng)核心業(yè)務(wù)線。三個(gè)主城的防區(qū)高墻聳立，戰(zhàn)略縱深寬廣，其它國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家乃至眾多創(chuàng)業(yè)公司，無論是視頻、新聞門戶、游戲，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各類APP，只是在主城區(qū)之外的地帶生存、發(fā)展以及混戰(zhàn)不止，而且盡量會(huì)攀上與BAT的關(guān)系，其中業(yè)務(wù)如視頻，也有潛力成為BAT的巨頭，以前優(yōu)酷是這么想的，現(xiàn)在估計(jì)也沒他啥機(jī)會(huì)了。

 

    戰(zhàn)火在哪里發(fā)生，哪個(gè)地方就遭殃，比如抗日戰(zhàn)爭，打了十三年，雖然民國政府最終勝利了，但打剩下的都是殘?jiān)珨啾冢蠊潜晃尹h二次抄底;又如越南自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，深入越南境內(nèi)僅僅打了一個(gè)月，其他時(shí)間都是中方幾大軍區(qū)的輪換練兵，后果是越南經(jīng)濟(jì)十年停滯，蓋因戰(zhàn)火在越南一方。我們現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大大小小的火拼，絕大部分都沒有燒到BAT的核心領(lǐng)地，反過來成為BAT收拾殘局和擴(kuò)充實(shí)力的機(jī)會(huì)。這三家公司，也是在戰(zhàn)火中浴血成長的，他們所引發(fā)或被逼出手的每一次戰(zhàn)斗，都讓業(yè)界血脈噴張，唾沫和板磚齊飛，因?yàn)橐坏┨魬?zhàn)成功就意味盟主移位、格局重寫。

 

    論口水之多，影響力之深遠(yuǎn)，莫過于新浪微博與騰訊QQ的社交顛覆之戰(zhàn)、騰訊與360的3Q安全絞殺戰(zhàn)、360沖擊百度的搜索截流之戰(zhàn)，此乃這四五年最重要的戰(zhàn)役。最后一戰(zhàn)曠日持久，打的是搜索，陣地卻在瀏覽器，暫時(shí)還看不到結(jié)束的那一天。

 

    新浪微博與騰訊QQ的社交顛覆之戰(zhàn)。

 

    當(dāng)新浪微博如日中天之時(shí)，網(wǎng)民對微博重新定義網(wǎng)友溝通的方式，寄予極大的期望值，那段時(shí)期，網(wǎng)友首先上的是微博，然后再打開QQ。但最終給騰訊用微信和QQ的雙子戰(zhàn)略瓦解掉了，微信在趨勢上更為超前一步，起到了反向替代和削弱的作用， QQ則一直在固本強(qiáng)基。微博最近被阿里入股，其流量的商用被阿里電商業(yè)務(wù)接管，微博選擇了戰(zhàn)隊(duì)，又會(huì)影響到阿里、京東、蘇寧這些電商之間的競爭格局。各位看官，其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論搜索也好、微博也好，這些入口級的門戶，都在視頻、電商等重頭領(lǐng)域選擇了戰(zhàn)隊(duì)，這是一個(gè)非常不好的現(xiàn)象。

 

    騰訊與360的3Q安全絞殺戰(zhàn)。

 

    這場戰(zhàn)役，360一直堅(jiān)持認(rèn)為是騰訊率先開火的，安全產(chǎn)品之于360，是生存根基所在，不容他人染指，而安全之于騰訊，鴻毛而已矣。當(dāng)騰訊用一根鴻毛來強(qiáng)拆360的地基時(shí)，比如用“qq等級加速”來推廣騰訊安全管家，360就不淡定了，經(jīng)過周密策劃，在某長假日的前一天，一個(gè)旱地拔蔥，360柔身上攻纏上QQ軟件，要用QQ保鏢來清除掉騰訊QQ的商業(yè)廣告，以及復(fù)制QQ的社交關(guān)系，同時(shí)360啟動(dòng)公關(guān)戰(zhàn)，“騰訊QQ竊取用戶隱私”的大喇叭火力全開，形勢急轉(zhuǎn)直下，馬化騰被迫下了一個(gè)“二選一”的艱難決定，一時(shí)輿論大嘩，政府迅速介入，把整個(gè)戰(zhàn)役和諧掉。360一直在城鄉(xiāng)結(jié)合部稱王稱霸，這是唯一一次外部勢力長驅(qū)直入，直抵360核心基地的戰(zhàn)斗，結(jié)果被和諧掉了，未免可惜。各位看官就要問了，為什么不提金山呢，不是常說金山是360的競爭對手么?

 

    這里，行者簡要說一下，江湖上有個(gè)說法，有什么樣的師傅，就有什么樣的徒弟，如果師傅是個(gè)流氓，徒弟八九不離十，也是個(gè)熊孩子。而且傅盛有個(gè)弱點(diǎn)好虛名，差不多每個(gè)季度，都會(huì)請自媒體給自己整篇軟文。金山的安全產(chǎn)品，模式上沒有先進(jìn)性，邪性比360只多不少，去年年底金山的彈窗廣告、軟件捆綁搞起來鋪天蓋地、沒日沒夜，還能把IE整崩潰，整個(gè)兒一奇葩，這是各位看官都能感受到的。行者迫于無賴，裸奔了兩周之后，最終選擇了騰訊安全管家，它的廣告語是“干凈的、安靜的、守護(hù)您的電腦安全”，此話大有玄機(jī)，所謂潛龍?jiān)跍Y，騰必九天，安全領(lǐng)域注定不會(huì)太平很久。

 

    下面就要說到百度和阿里了，這是本文的重點(diǎn)。

 

    話說360和阿里合作一淘搜索，引起網(wǎng)友翻賬本，這兩家血海深仇吶，于360是奪子之恨，于阿里是斬手之仇，蓋因3721易主和覆滅的一個(gè)古老傳說，各位看官可自己查閱相關(guān)資料，當(dāng)時(shí)馬云發(fā)布了一個(gè)公告“永遠(yuǎn)不和周鴻祎投資及有關(guān)聯(lián)的公司發(fā)生任何業(yè)務(wù)往來”，而周鴻祎一手指天，兩腳踏地，仰望四十五度，對蒼天起誓“我與馬云不死不休!”，看這個(gè)架勢，猶如皇太極的“七大恨”。 鮮血都未干，雙方又把酒言歡了，可謂”人情似紙張張薄，世事如棋局局新”，有人就用丘吉爾的名言“沒有永遠(yuǎn)的朋友,也沒有永遠(yuǎn)的敵人,只有永遠(yuǎn)的利益”來為他們打馬虎眼，其實(shí)這就是中國傳統(tǒng)文化中最惡心的厚黑學(xué)，宣揚(yáng)臉皮要厚如城墻，心要黑如煤炭，這樣才能成為“英雄豪杰”。

 

    行者送諸位英雄一句話：用厚黑以圖謀一己之私利，是極卑劣之行為;用厚黑以圖謀眾人公利，是至高無上之道德。言歸正傳，此時(shí)此刻，阿里也宣布重新在百度上重投廣告，距離阿里宣布禁止百度爬蟲抓取的2008年，已經(jīng)過去了五年，這兩件事情關(guān)聯(lián)起來，又預(yù)示著什么玄機(jī)呢。各位看官先把道德擱一邊，容行者先講一段故事。

 

    上個(gè)世紀(jì)二戰(zhàn)結(jié)束后，重工業(yè)高速發(fā)展，汽車普及，中東地區(qū)幾個(gè)主要石油生產(chǎn)國，為了協(xié)調(diào)和統(tǒng)一成員國的石油政策，維護(hù)各自的和共同的利益，聯(lián)手成立石油輸出國組織，簡稱歐佩克。這個(gè)組織主要的目的就是協(xié)商成員國的石油產(chǎn)量，拿石油價(jià)格做武器，一遇到政治或軍事的問題，就用減產(chǎn)、禁運(yùn)或者石油提價(jià)來威脅對方，說白了就是敲詐勒索，由此導(dǎo)致了七十年代兩場世界范圍的石油危機(jī)，在西方世界造成極大恐慌，引發(fā)了戰(zhàn)后最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。歐佩克對西方世界的制裁制裁行動(dòng)，做起來很high，但是長遠(yuǎn)來講，它起到了完全相反的效果。

 

    一方面，西方世界積極尋找新的石油能源供應(yīng)方，比如非洲，南美洲、俄羅斯，以及廣闊的海洋，一方面，投入巨資研發(fā)石油的替代能源，比如太陽能。到了今天，歐佩克的影響力越來越弱，已經(jīng)聊勝于無了。這對于中國稀土出口，也是一個(gè)可借鑒的案例，俗話說，凡事過猶不及。

 

    行者真正想說的是，阿里當(dāng)初的行為，就是單方面的制裁，制裁如果僅僅是一種經(jīng)濟(jì)手段，而沒有更高政治和軍事手段配合，制裁的發(fā)起方和針對方會(huì)受到同等的傷害，買家和賣家從來都是盟友，不是敵人，經(jīng)濟(jì)制裁只是一個(gè)看誰的血條更長更厚的把戲。阿里巴巴與360斗恨，與百度斗氣，有一個(gè)先決條件，就是馬云所言“我就是拿著望遠(yuǎn)鏡也找不到對手”，

 

    歐佩克當(dāng)年也是這么認(rèn)為的，全球范圍內(nèi)，石油輸出組織僅此一家，別無分店。到了今時(shí)今日，阿里的競爭對手，烏泱泱的一片，幾路鐵騎，已經(jīng)兵臨城下，拿著馬鞭冷冷地看著阿里，包括但不限于京東、蘇寧、唯品會(huì)、美團(tuán)，名單很長。更具威脅性的，百度搜索的商業(yè)模式，也在極速進(jìn)化，框計(jì)算去掉一切中間跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)， 用戶只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)能明確識別這種需求，直接精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果，對于購物而言，就是搜索框直接下單交易，不再跳轉(zhuǎn)到電商網(wǎng)站。各位看官，如果百度的品牌延伸到與電商下單關(guān)聯(lián)，那就不再需要什么獨(dú)立電商網(wǎng)站了，就猶如軟件下載不需要下載站一樣了。

 

    到了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所謂的封殺對手就徹底變成了封閉自己，阿里放下一切的斗氣斗狠，擁抱變化，也算是勇氣過人。阿里媽媽的“絲綢之路”新計(jì)劃，試圖囊括一切的流量上游，包括入股新浪微博改變新浪電商中立角色;與百度、360合作重新購買流量;以及加大其他網(wǎng)站的流量輸送合作，比如與合作伙伴共建購物頻道和購物搜索，實(shí)行全方位上游流量攔截計(jì)劃，抬高其他電商網(wǎng)站的流量成本或門檻。在馬云退休之時(shí)，同行同仁毫不吝嗇地送上了鮮花和掌聲，其他電商網(wǎng)站冷冷地圍觀，早就等著老大隱退，沖上來補(bǔ)刀，結(jié)果阿里搶先動(dòng)手出擊，這到底是馬云退休的因還是果，只有他老人家自己清楚，行者也摸不透，這可能真的是馬云退休的難言之隱吧。這種局勢走向，也完全打破了行者之前的預(yù)想，原本認(rèn)為360做搜索之后，會(huì)和京東聯(lián)手狙擊阿里的，畢竟周鴻祎和劉強(qiáng)東一直是好基友，誰料到紅塵中多看了你一眼，你還會(huì)轉(zhuǎn)身離去呢?哎，東哥別哭，天下基友多的是。

 

    百度最近在香格里拉召開聯(lián)盟大會(huì)，李彥宏闡述他對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 “中國經(jīng)濟(jì)由于后發(fā)，各行各業(yè)都落后于發(fā)達(dá)國家，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來時(shí)，可以對這些行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。因此，中國互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。作為我們互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，幾乎面臨著無限的機(jī)會(huì)”、 “公立機(jī)構(gòu)占主流的行業(yè)，都太沒有競爭力了,都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以在其中發(fā)展的領(lǐng)域。

 

    主流的產(chǎn)業(yè)都存在這樣的機(jī)會(huì)，想不到的行業(yè)同樣存在機(jī)會(huì)。所有的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者應(yīng)該推進(jìn)這種進(jìn)步。為每個(gè)人的生活改變提供更好的夢想。”呃，李彥宏這是要從技術(shù)完美主義者轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家了，后發(fā)優(yōu)勢、跨代進(jìn)化、公有制低效率，這擺明是要砸行者的飯碗?yún)龋救诉€混在傳統(tǒng)行業(yè)。交代一下，行者本人從未從事過記者、媒體、以及公關(guān)職業(yè)，和大多數(shù)看官一樣，乃圍觀的網(wǎng)民。

 

    各位看官，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的視角，這是一篇向傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍的檄文，行者會(huì)另外專門討論這個(gè)問題。同時(shí)，也闡述了一個(gè)道理，大家既然在同一條戰(zhàn)壕，請多多站在行業(yè)的角度思考發(fā)展空間，多多探索行業(yè)有沒有橫向擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，不要因?yàn)樽约旱纳庾龅暮艽罅耍瑒e的兄弟想分一杯羹，就想制裁掉，也不要因?yàn)樽约旱纳庾龅牟缓茫磩e的兄弟賺錢多了，眼紅就想黑掉，畢竟這個(gè)兄弟跟你是一伙的，雖然老不給你好臉色看，說不定關(guān)鍵時(shí)刻那兄弟還能看到一條戰(zhàn)壕的份上拉你一把的，一起推杯換盞談?wù)勆獠皇峭脝?

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