淺談企業(yè)借助新聞營銷“謀天下”

　　愚人節(jié)谷歌炮制出一條300億收購百度的新聞，嘗試了一把愚人式新聞營銷，這不得不讓我們想起兩大搜索引擎流量之爭的背后，谷歌曾經(jīng)假借退出中國一招欲擒故縱式營銷，當(dāng)天造出“非法獻花”一詞，如今想假借愚人節(jié)營銷曲線回到中國，在網(wǎng)絡(luò)推手新娘看來，這一切有點枉然了。

　　退到香港想一搜兩制，肯定是一個不現(xiàn)實的想法。想當(dāng)年谷歌曾經(jīng)買下g.cn，引起了域名狂潮，到如今再打開g.cn，跳轉(zhuǎn)已經(jīng)是裹腳的長布。互聯(lián)網(wǎng)真是一個娛樂的小天堂，有人歡喜有人憂。不過今天網(wǎng)絡(luò)推手新娘談的不是這些觀點，而是關(guān)于新聞營銷的一些取之有道用之有方的營銷模式。

　　新聞營銷的特點

　　1.目的性：新聞除了提升企業(yè)的品牌形象還能達到什么?這是企業(yè)目前最關(guān)注的問題。09年網(wǎng)絡(luò)推手盛極一時而且絲毫沒有衰退，正是因為這樣的一群人利用新聞幫助企業(yè)去互動潛在客戶。新聞的營銷的目的有二：一達到品牌營銷，二該負面新聞，澄清事實。商場如戰(zhàn)場，防人之心不可無，企業(yè)利用新聞的目的無非就是樹立其在消費者心目中的美譽度到偶像級的過渡。

　　2.傳播性：新聞軟文大家都懂，為什么有些人上新聞轉(zhuǎn)載上千萬，有些人上新聞轉(zhuǎn)載寥寥無幾，其中之一就是是否具有可復(fù)制性和傳播性，門戶網(wǎng)站傳遞的是一種有價值夠娛樂性能夠滿足人民日常生活或者職場需求的東西，如果企業(yè)自己傳遞的只是一味的軟文營銷，那么只能增加你的營銷成本。但凡企業(yè)傳播的都是一種有價值的東西，這就是為什么運動品牌很少介紹他自身的產(chǎn)品而絕大多數(shù)都在傳承一種公益態(tài)度。

　　3.嵌入性：09年的春晚讓我們首次嘗試被植入的尷尬，但是無疑比起之前的硬廣，確實能舒服很多。這樣更加激起了網(wǎng)友挖掘你的廣告植入點，從而了解并傳遞你的品牌，嵌入式廣告就是廣告，沒必要那么隱晦，如果植入的太含蓄，別人都發(fā)現(xiàn)不了，廣告的目的就不精準了。嵌入型要找準植入點，營而銷的同時做足品牌營銷。

　　4.炒作性：新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，王老吉是最會借勢一次營銷，地震捐款，不得不佩服王老吉的做法。尊敬他無私的同時也會原諒它的營銷，因為它確實用一億為人民做事了。

　　5 互動性：無論任何一種營銷模式，它的最終落腳點，肯定是與消費者的互動，無論是言語互動還是心理互動，總之是企業(yè)產(chǎn)品與消費者心理的一次對話。每天的新聞量有多大，我不說大家都清楚，想要不沉貼，就需要付出一定的代價。這在品牌塑造的過程中比之所有營銷模式成本低廉而且專業(yè)的一種。

　　6及時性：你可以沒有創(chuàng)意，你可以沒有營銷點，但是你必須會借勢。這一點上之前的藍翔技校就做的很不錯，利用攻擊谷歌一事大做文章。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為所有熱門的事件都是一錘子買賣，一夜躥紅，延伸，然后歸于沉寂。我們很難想象紅極一時的賈君鵬現(xiàn)在還會被提及，這就是事件炒作的一個不算瑕疵的瑕疵，因為任何一種營銷模式都不會長久，唯一能長久的是不斷的營銷，推陳出新，及時借助一切的可營銷手段。

　　7 娛樂性：在sns里有一個六度原理，在微博里有轉(zhuǎn)載一說，為什么一個新聞會被復(fù)制轉(zhuǎn)載傳播，絕大多數(shù)有一個共性，娛樂性。這是一個娛樂時代，每個人茶余飯后要有點談資，這就是生活的必需品，如果你不知道某個娛樂時間可能就會被冠以“out”，這就是一個傳播點，娛樂性。別人愿意為你的產(chǎn)品進行口碑傳播，是因為你賦予了它快樂或者其他的生活意義。

　　企業(yè)借助新聞營銷可以謀事成天下，但是如果借位不精準，只能加重企業(yè)的營銷負擔(dān)。好的新聞營銷應(yīng)該抓住實事，巧借，組合，推出屬于的自己的營銷點，可以植入嵌入企業(yè)的品牌價值，無論任何一種品牌上升到新聞營銷造勢，打造品牌的時候，它都在傳承一種價值，生活價值或者生活態(tài)度，或者公益價值等等，它的品牌遠非停留在品牌的自身性能上，無論任何一種品牌的美譽到偶像的升級，都是要傳遞幫助、分享、關(guān)愛、公益、情感等一些列的字眼。

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