淺談企業網絡營銷必要性之外部環境分析

    “企業網絡營銷將是一個大趨勢”，最近雪菲在接受咨詢的時候一直在重復這句話，很多朋友明白了放手去做，也有不少的朋友不明白，我們企業做的好好的，為什么一定要去觸網？為什么一定要運作網絡營銷？今天雪菲就和大家談談企業網絡營銷必要性中的外部環境。

    網絡營銷外部環境分析之機遇

    根據統計，截止2010年7月份，中國網民人數已經4.2億，隨著我國上網人數的逐年激增以及網絡滲透力的增強，互聯網將在更多領域扮演越來越重要的角色，通過互聯網獲取信息、進行消費前預判斷、甚至直接進行網絡購物和采購也將成為主流商業形式。網絡時代大大加速了信息的傳播速度和范圍，網絡營銷給企業帶來了前所未有的產品宣傳和市場推廣機遇。好的網絡營銷能讓企業產品和品牌一夜之間傳遍全國甚至全世界，隨之而來的是大量的商業機會和銷售機會。

    現如今廣大群眾網絡意識也逐步增強，家家都有電腦已經是指日可待的事情；而城市的高端消費群體又對電視、報紙的依賴越來越少，甚至鋪天蓋地的電視購物廣告和虛假廣告、頻繁的電視廣告植入，早已經讓很多城市居民對電視深惡痛絕、敬而遠之，轉而投向網絡。互聯網正在越來越強勢的成長起來并成為新興高端消費人群的第一媒體。

    網絡營銷外部環境分析之競爭

    目前有多少企業在網上？目前有多少企業有網站？目前有多少企業做網絡營銷？目前觸網的企業已經高達380萬家之多！網絡營銷已經被越來越多的企業重視和實施，而企業依靠搜索引擎營銷、網絡廣告、網絡軟文宣傳、問答營銷、B2B網站信息發布和平臺營銷等方式進行宣傳推廣甚至產品銷售，也早已經被大部分企業主，尤其是大品牌企業采用和重視。

    可以說，不重視網絡營銷的企業，勢必將在未來的全球化競爭中失去優勢和先機，不重視網絡營銷，甚至缺乏網絡營銷的意識，可能導致措施宣傳良機和商業機會，更有甚者可能因為一個小小的產品瑕疵經網絡曝光，而企業又沒有相對較好的網絡營銷和網絡公關意識，最終導致企業品牌嚴重受挫。

    企業網絡營銷開展到一定程度，隨著網環境的變化，網絡營銷開展已經不在是簡單的發發信息，做一做搜索引擎廣告，雪菲認為：目前的網絡營銷外部環境面臨著機遇與競爭的雙重影響，企業運作網絡營銷應該站在企業發展的層面來綜合考慮和規劃企業的營銷工作。

文章來源艾瑞網：http://column.iresearch.cn/u/xuefei/archives/2010/326295.shtml 

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