隨著秒時(shí)代、微經(jīng)濟(jì)的到來(lái),微博掀起了一股熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,新浪微博的注冊(cè)人數(shù)目前已經(jīng)過(guò)億,每天活躍的用戶數(shù)上百萬(wàn)。新浪微博的火熱預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SNS時(shí)代已經(jīng)到來(lái),傳播方式的最新變革期已經(jīng)到來(lái)。眾多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注、摸索微博營(yíng)銷,如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡(luò)工具成為大家關(guān)心的核心問(wèn)題。專家介紹,企業(yè)要做好微博影響,需練好十大絕招。
一是話題。根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)聽(tīng)眾設(shè)定話題,即就像一本雜志的主編設(shè)定雜志內(nèi)容一樣,在微博設(shè)立初期制定內(nèi)容策略。微博的最終目的是分享內(nèi)容。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),運(yùn)用好社會(huì)化媒體的關(guān)鍵在于內(nèi)容策略,內(nèi)容策略=我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的內(nèi)容措施。
二是標(biāo)簽。如果標(biāo)簽不設(shè)好,就算微博有10萬(wàn)粉絲也沒(méi)有用。當(dāng)然,不同時(shí)間需要用不同的標(biāo)簽,讓搜索結(jié)果一直能處在第一頁(yè),這樣才有機(jī)會(huì)被企業(yè)想要的用戶關(guān)注。
三是善用大眾熱門話題。每小時(shí)熱門話題排行以及每日熱門話題排行都很有用,因?yàn)檫@些話題適合微博的每個(gè)人,并且善加策劃進(jìn)營(yíng)銷內(nèi)容,可以增加被用戶搜索到的機(jī)率。
四是主動(dòng)搜索相關(guān)話題。把企業(yè)所在的行業(yè)在“百度知道”中用戶常問(wèn)的問(wèn)題總結(jié)整理出來(lái),把重要關(guān)鍵詞提取出來(lái),并隨時(shí)關(guān)注微博用戶討論內(nèi)容,主動(dòng)搜索,主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。
五是制定有規(guī)律的更新頻率。每日發(fā)6-20條,則一個(gè)小時(shí)都能發(fā)1-2條。頻率和節(jié)奏把握不好,容易讓粉絲流失。
六是讓內(nèi)容有“連載”。 比如每天推薦一個(gè)好作品或熱門資訊,每周發(fā)布一次活動(dòng)結(jié)果,連載會(huì)讓粉絲的活躍度增高。
七是規(guī)劃好發(fā)帖時(shí)間。微博有幾個(gè)高峰,上班、午休、下午4點(diǎn)后、晚上8點(diǎn),要抓住這些高峰人群時(shí)間發(fā)帖,才可能產(chǎn)生高閱讀率和高轉(zhuǎn)發(fā)率。
八是善用關(guān)注。在企業(yè)微博推廣的前期,關(guān)注能夠讓微博迅速聚集粉絲。對(duì)新浪微博來(lái)說(shuō),每天最多只能關(guān)注500個(gè)人,關(guān)注的上限人數(shù)為2000人。
九是活動(dòng)。一定要定期舉辦活動(dòng),活動(dòng)能帶來(lái)快速的粉絲成長(zhǎng),并且增加忠誠(chéng)度以及建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔。
十是互動(dòng)。創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和交流。只有做到這兩點(diǎn),客戶和潛在客戶才會(huì)與你交流。
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