2011年12月28日
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企業品牌是一個傳說，只有不斷地被傳說才能稱其為品牌。但品牌本身不會自己傳說自己，品牌永遠只會被傳說。那么，品牌怎樣才能夠被傳說呢?答案就是新聞營銷。
從經濟學角度講品牌是“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。
舉幾個很淺顯的例子：一雙普通的運動鞋擺在大街上，客戶出50塊錢購買也許還嫌貴，但一旦鞋面打上了一個扁平的“勾”符號，那么，客戶花600塊錢穿上這雙鞋都還覺得高興;再比如說一套普通的西裝，價格一般在幾百元左右，而一旦打上Giorgio Armani的標志，它的價格就可以翻上百倍，兩款同樣的衣服或鞋子，為何差別如此之大?這就是“品牌”的力量。
品牌的品字有三張口，即企業、媒體和公眾。品牌品字三張口，其實就是新聞營銷的三張口。企業自己說自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡單的說，品牌只有不斷地被媒體和公眾所“傳說”，品牌才有可能成為品牌。
品牌是個傳說，但用新聞營銷的方式，讓品牌學會說話，一個會說話的品牌才有機會“被傳說”，并進而成為永遠的傳說。讓品牌學會說話，其實就是要學會借媒體和公眾的口，來“傳說”自己的價值、精神和故事，這也正是新聞營銷的真諦所在。
一個品牌想要被傳說，必須具備幾個關鍵因素：1、品牌必須具備可傳說的品牌機制、精神和故事;2、品牌被傳說必須具備一個良好的環境和載體;3、品牌被傳說必須接連不斷的進行，一旦傳說被打斷，就會逐漸淡忘出人們的視線，被新的事物所取代。
嚴格的講，樹品牌如樹人，說品牌乃企業之母也不為過。有什么樣的品牌就有什么樣的企業，就有什么樣的未來，這就像小孩子剛出生一樣，你把他放在書香門第成長，最不濟他以后也能做個先生，要是你把他放在雜亂之地成長，長出來的多半只能是棵雜草。同理，一個品牌，不管我們希望它能夠承載怎樣的精神和價值，品牌也必須先學會說話，因為品牌需要被注入思想和靈魂。
而當今時代，品牌被傳說最快的途徑就是互聯網，最具有權威性的就是新聞營銷。一般來說新聞營銷平臺具有以下優勢，能作為企業品牌被傳說的載體：
第一、新聞具有及時傳播特性。 比如企業新品上市、榮譽加身、周年慶典等具有對外宣傳價值的重大事件，就能通過新聞營銷平臺在第一時間傳播到全國各大新聞媒體，達到品牌的有效傳播和即時傳播，而匯訊wiseuc新聞營銷平臺就能幫助企業將信息快速傳播到全國盡三千家新聞媒體，實現企業快速被傳說的目的。
第二、新聞營銷具有高性價比優勢。現今企業之所以都不投放廣告而喜歡炒作新聞那是因為，新聞營銷除了具有高性價比的優勢外，還可以形成連續性和規模性傳播，而這一點廣告就做不到。對于那些預算緊張的企業，選用匯訊wiseuc（www.gspvenus.com)新聞營銷平臺，一年僅需花數千元就能達到數萬元廣告所帶來的效果，當然更劃算。
第三、新聞營銷具有二次傳播特性 。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發布出來之后，別的媒體紛紛轉載，在網絡上這樣的事情并不新鮮。但是，我們絕對看不到一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了的事情，沒有媒體會干這樣的傻事。而匯訊新聞營銷平臺正因為具有龐大的媒體資源優勢，被全國盡6000多家企業成功應用，充分增強了企業的品牌力量。
企業品牌有了被傳說的載體和途徑，缺少的就只是被傳說的題材了。許多企業編輯都抱怨沒有什么題材好些，其實新聞題材就像時間一樣，擠擠總是有的。因為一個企業總是處在不斷的變化過程當中，就像上文提到的新品上市、榮譽加身、周年慶典等，或者企業股票上市、人士變動或者品牌相關聯的傳說、新政策的出臺等都能作為新聞營銷的素材。
企業在新聞營銷過程中，有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，做好新聞發生前的預先判斷、新聞發生中的捕捉選擇和新聞發生后的優化報道，就能達到給你一個支點，就能翹起無數個地球的效應。從而塑造、提升企業的知名度、美譽度和忠誠度，并最終拉動終端銷售、實現企業的原始目標——盈利。
