新聞營(yíng)銷讓企業(yè)不斷被傳說(shuō) 鑄就企業(yè)品牌之路

        企業(yè)品牌是一個(gè)傳說(shuō)，只有不斷地被傳說(shuō)才能稱其為品牌。但品牌本身不會(huì)自己傳說(shuō)自己，品牌永遠(yuǎn)只會(huì)被傳說(shuō)。那么，品牌怎樣才能夠被傳說(shuō)呢?答案就是新聞營(yíng)銷。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講品牌是“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來(lái)越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)。

　　舉幾個(gè)很淺顯的例子：一雙普通的運(yùn)動(dòng)鞋擺在大街上，客戶出50塊錢購(gòu)買也許還嫌貴，但一旦鞋面打上了一個(gè)扁平的“勾”符號(hào)，那么，客戶花600塊錢穿上這雙鞋都還覺(jué)得高興;再比如說(shuō)一套普通的西裝，價(jià)格一般在幾百元左右，而一旦打上Giorgio Armani的標(biāo)志，它的價(jià)格就可以翻上百倍，兩款同樣的衣服或鞋子，為何差別如此之大?這就是“品牌”的力量。

　　品牌的品字有三張口，即企業(yè)、媒體和公眾。品牌品字三張口，其實(shí)就是新聞營(yíng)銷的三張口。企業(yè)自己說(shuō)自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說(shuō)你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌只有不斷地被媒體和公眾所“傳說(shuō)”，品牌才有可能成為品牌。

　　品牌是個(gè)傳說(shuō)，但用新聞營(yíng)銷的方式，讓品牌學(xué)會(huì)說(shuō)話，一個(gè)會(huì)說(shuō)話的品牌才有機(jī)會(huì)“被傳說(shuō)”，并進(jìn)而成為永遠(yuǎn)的傳說(shuō)。讓品牌學(xué)會(huì)說(shuō)話，其實(shí)就是要學(xué)會(huì)借媒體和公眾的口，來(lái)“傳說(shuō)”自己的價(jià)值、精神和故事，這也正是新聞營(yíng)銷的真諦所在。

　　一個(gè)品牌想要被傳說(shuō)，必須具備幾個(gè)關(guān)鍵因素：1、品牌必須具備可傳說(shuō)的品牌機(jī)制、精神和故事;2、品牌被傳說(shuō)必須具備一個(gè)良好的環(huán)境和載體;3、品牌被傳說(shuō)必須接連不斷的進(jìn)行，一旦傳說(shuō)被打斷，就會(huì)逐漸淡忘出人們的視線，被新的事物所取代。

　　嚴(yán)格的講，樹品牌如樹人，說(shuō)品牌乃企業(yè)之母也不為過(guò)。有什么樣的品牌就有什么樣的企業(yè)，就有什么樣的未來(lái)，這就像小孩子剛出生一樣，你把他放在書香門第成長(zhǎng)，最不濟(jì)他以后也能做個(gè)先生，要是你把他放在雜亂之地成長(zhǎng)，長(zhǎng)出來(lái)的多半只能是棵雜草。同理，一個(gè)品牌，不管我們希望它能夠承載怎樣的精神和價(jià)值，品牌也必須先學(xué)會(huì)說(shuō)話，因?yàn)槠放菩枰蛔⑷胨枷牒挽`魂。

　　而當(dāng)今時(shí)代，品牌被傳說(shuō)最快的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，最具有權(quán)威性的就是新聞營(yíng)銷。一般來(lái)說(shuō)新聞營(yíng)銷平臺(tái)具有以下優(yōu)勢(shì)，能作為企業(yè)品牌被傳說(shuō)的載體：

　　第一、新聞具有及時(shí)傳播特性。 比如企業(yè)新品上市、榮譽(yù)加身、周年慶典等具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就能通過(guò)新聞營(yíng)銷平臺(tái)在第一時(shí)間傳播到全國(guó)各大新聞媒體，達(dá)到品牌的有效傳播和即時(shí)傳播，而匯訊wiseuc新聞營(yíng)銷平臺(tái)就能幫助企業(yè)將信息快速傳播到全國(guó)盡三千家新聞媒體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速被傳說(shuō)的目的。

　　第二、新聞營(yíng)銷具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)今企業(yè)之所以都不投放廣告而喜歡炒作新聞那是因?yàn)椋侣劆I(yíng)銷除了具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)外，還可以形成連續(xù)性和規(guī)模性傳播，而這一點(diǎn)廣告就做不到。對(duì)于那些預(yù)算緊張的企業(yè)，選用匯訊wiseuc（www.gspvenus.com)新聞營(yíng)銷平臺(tái)，一年僅需花數(shù)千元就能達(dá)到數(shù)萬(wàn)元廣告所帶來(lái)的效果，當(dāng)然更劃算。

　　第三、新聞營(yíng)銷具有二次傳播特性 。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情并不新鮮。但是，我們絕對(duì)看不到一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了的事情，沒(méi)有媒體會(huì)干這樣的傻事。而匯訊新聞營(yíng)銷平臺(tái)正因?yàn)榫哂旋嫶蟮拿襟w資源優(yōu)勢(shì)，被全國(guó)盡6000多家企業(yè)成功應(yīng)用，充分增強(qiáng)了企業(yè)的品牌力量。

　　企業(yè)品牌有了被傳說(shuō)的載體和途徑，缺少的就只是被傳說(shuō)的題材了。許多企業(yè)編輯都抱怨沒(méi)有什么題材好些，其實(shí)新聞?lì)}材就像時(shí)間一樣，擠擠總是有的。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)總是處在不斷的變化過(guò)程當(dāng)中，就像上文提到的新品上市、榮譽(yù)加身、周年慶典等，或者企業(yè)股票上市、人士變動(dòng)或者品牌相關(guān)聯(lián)的傳說(shuō)、新政策的出臺(tái)等都能作為新聞營(yíng)銷的素材。

　　企業(yè)在新聞營(yíng)銷過(guò)程中，有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，做好新聞發(fā)生前的預(yù)先判斷、新聞發(fā)生中的捕捉選擇和新聞發(fā)生后的優(yōu)化報(bào)道，就能達(dá)到給你一個(gè)支點(diǎn)，就能翹起無(wú)數(shù)個(gè)地球的效應(yīng)。從而塑造、提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，并最終拉動(dòng)終端銷售、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的原始目標(biāo)——盈利。

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