從碎片化時(shí)代中找到網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)傳播的魅力

    緊緊鎖住消費(fèi)者的心，將品牌植入他們的心智中！

    ——勞拉•里斯

    這是一個(gè)傳統(tǒng)被改變的碎片化時(shí)代。新媒體層出不窮，媒介種類(lèi)日益增多，受眾不斷細(xì)分，媒介數(shù)量與日俱增。各種資訊充斥著人們生活中的每一個(gè)時(shí)間間隙和空間碎片。傳媒市場(chǎng)正在瓦解成一個(gè)一個(gè)“碎片”市場(chǎng)，獵取消費(fèi)者的心變得越來(lái)越困難。

    如何才能做到像勞拉•里斯說(shuō)的“將品牌植入消費(fèi)者的心智中”？聚合碎片化的受眾是關(guān)鍵！網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。

    網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)傳播，即以品牌策略為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，線上線下相結(jié)合在消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)網(wǎng)站聚合傳播效果和深度演繹品牌內(nèi)涵。

從左右沙發(fā)客看碎片化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)傳播

    在2011年年初，回顧2010年的眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，家居行業(yè)有一個(gè)特別吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例——左右沙發(fā)客。左右沙發(fā)客就是碎片化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)傳播的經(jīng)典案例。廣州亞運(yùn)是2010年的三大營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)之一，借力體育精神、依托亞運(yùn)氛圍進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是所有企業(yè)都可以使用的策略。亞運(yùn)就好比一個(gè)大營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)場(chǎng)”，左右沙發(fā)客為家居行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打了漂亮的一戰(zhàn)，完美演繹了碎片化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播的魅力。

    從最初的廣州沙發(fā)客微博上發(fā)布的一篇沙發(fā)客活動(dòng)倡議書(shū)，到貓女郎五羊雕像下發(fā)起倡議，到美女舉牌“免費(fèi)給你睡”，到沙發(fā)客小馬哥揚(yáng)言“30天免費(fèi)接客60人”，然后是亞運(yùn)沙發(fā)客巧妙過(guò)渡到左右沙發(fā)客，再到左右沙發(fā)一千多家終端店一起開(kāi)展線下的“全國(guó)票友惠”讓利活動(dòng)。期間全國(guó)各大電視臺(tái)、報(bào)紙均有報(bào)道，使左右沙發(fā)客的影響力從小區(qū)域迅速擴(kuò)大到全國(guó)范圍內(nèi)，成為全國(guó)線下熱議的話題。除此之外，沙發(fā)客事件還通過(guò)論壇、博客、微博、SNS社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文字、圖片、視頻等多模式的傳播，一時(shí)成為網(wǎng)民主動(dòng)參與互動(dòng)、傳播、分享的話題。再加之后來(lái)的左右沙發(fā)遍布全國(guó)各地的一千多家終端店的讓利活動(dòng)，成功地將線上的事件關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下的品牌關(guān)注度。同時(shí)，溫情文化是左右沙發(fā)客向受眾傳達(dá)的文化核心，又是與左右沙發(fā)人文關(guān)懷的品牌內(nèi)涵是一致的。左右沙發(fā)客以融合營(yíng)銷(xiāo)的方式實(shí)現(xiàn)了左右沙發(fā)品牌的全面深度傳播。

    艾瑞網(wǎng)最近的調(diào)查結(jié)果顯示，融合營(yíng)銷(xiāo)依然被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是最具價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，并且也是未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。在碎片化時(shí)代，左右沙發(fā)客以網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式，強(qiáng)化了左右沙發(fā)品牌的基本價(jià)值和理念的傳播，并獲得了受眾對(duì)品牌的心理認(rèn)同，成為剛剛起步的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)融合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典教材。

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